Внимание – промо!

Доля промоакций в продажах ритейлерами продуктов и товаров повседневного спроса в денежном выражении, резко сократившаяся в пандемийный период, начала восстанавливаться с лета 2022 г. В июле показатель достиг 48% — это новый максимум этого года. Динамика связана с укреплением рубля и необходимостью поддерживать спрос после снижения потребительского ажиотажа в период март- апрель.



Как указывают большинство аналитиков – промо остается фактически единственным действенным способом поддерживать продажи, когда больше денег у покупателей не становится. «Потребители до сих пор во многом судят о ценовом имидже всего магазина по количеству желтых ценников»- так говорят большинство экспертов.

Специализированные витрины для проведения промоакций, являются незаменимым оборудованием для акцентирования внимания покупателей на проводимых акциях. Какие особенности необходимо учитывать при выборе холодильных витрин для промоакций?

Холодильная витрина может эксплуатироваться в различных местах торгового зала и должна иметь колеса для транспортировки. Традиционные материалы, которые используются в стационарных витринах не подходят для промооборудования. Вместо стекла необходим сверхпрочный ППМА, для безопасного контакта с корзинами и тележками покупателей.

Промотовары – эмоциональный товар, продавец (или производитель) рассчитывает найти с акцией нового покупателя, который о покупке возможно даже не думал. Очень важен презентабельный внешний вид витрины и обеспечение легкого доступа к экспонируемым продуктам. 

В отличии от стационарного оборудования, расположение промовитрин не прописано проектной документацией, а это значит витрина, будет установленная персоналом у входа в торговый зал, где работают тепловые приборы и много окон с прямым светом. Учитывая эту особенность, холодильные мощности промовитрин на 30-40% выше чем в стационарных.

Сегодня промовитрина демонстрирует молоко на акции, завтра будет «продавать» сезонные фрукты. Продукция разной высоты и размерности, требует от промовитрин возможностей изменения наклона и высоты площадей для показа охлажденной продукции.

Правильно подобранные промовитрины, позволяют увеличить продажи на акциях в 3-4 раза. А для магазинов с моделью ценообразования «high-low price»- данный вид оборудования является обязательным, и может составлять до 20% единиц холодильного оборудования на объекте.



Промовитрины брендов Carboma и Dazzl.